Laut dem Bundesamt für Gesundheit trägt die Fettsucht wesentlich zu den Kosten im Gesundheitswesen bei , 2,2 Mio. Erwachsene und jedes vierte Kind sind in Deutschland zu dick.Fettsucht, Fettleibigkeit und ungesunde Ernährung beschäftigen Behörden und Krankenkassen aber auch die Unternehmen, die im Bereich Fast-Food tätig sind.
Der Medienbeobachtungsservice Agent25 untersucht exklusiv für PR-Channel, wie viel die Medien über die Thematik des Übergewichtes berichten und wie oft in diesem Zusammenhang die Unternehmen McDonalds und Burger King genannt werden. Des weiteren zeigt die Studie welchen Anteil die Meldungen über Fettsucht an den gesamten Berichterstattungen über McDonalds/Burger King haben.
Während der Kampf um Marktanteile zwischen McDonalds und Burger King noch offen ist, siegt das börsennotierte Unternehmen McDonalds in der Anzahl der Artikel in den Medien. In jedem Monat von Februar bis Juli wurde McDonalds häufiger genannt als Burger King. Die Investitionen in Olympia-Sponsoring, die Unterstützung der deutschen Chart-Show aber auch die Kooperation mit BILD verzeichnen sich in Spitzenwerten mit bis zu 645 Artikeln über McDonalds im April. Burger Kings Topwerte im Juli und August sind auf die Blutspende-Aktion mit dem Deutschen Roten Kreuz und natürlich vor allem auf die Nachricht über den geplanten Börsengang zurück zu führen.
Generell zeigt die Auswertung, dass die Medien weitaus häufiger McDonalds als Burger King mit Fettleibigkeit und ungesunder Ernährung in Verbindung bringen. Im März beziehen sich 8% aller Artikel über McDonalds auf ungesunde Ernährung. Burger King wird in max. 3% aller Berichte, die das Unternehmen behandeln, mit der Thematik Fettleibigkeit in Zusammenhang gebracht.
Beim Verlauf der Berichterstattung Fettleibigkeit für McDonalds zeigt sich, wie das Unternehmen den Issue Fettsucht in den Griff bekommt. Während Anfangs des Jahres die Schlagzeilen noch negativ geprägt waren, so können die Artikel des Augusts, die die neue Kampagne des Unternehmens gegen die Fettleibigkeit propagieren, als positiv bewertet werden.
Ungeachtet des Zusammenhanges mit den Fast-Food-Ketten scheint auch die Berichterstattung der Medien über die ungesunde Ernährung zu schwanken: je nachdem welche Studien veröffentlicht und welche Aktionen oder Kampagnen von welchen Organisationen ins Leben gerufen werden oder je nachdem welches aktuellere Thema die Fettleibigkeit von den Headlines verdrängt.
Informationen zur Agent25-Statistik:
Die Auswertungen der Anzahl der Online-Artikel wurden mittels Agent25 Research durchgeführt, einem Medien-Linkarchiv, das die Suche in die Vergangenheit ermöglicht. Die angegebenen Zahlen beziehen sich auf die Anzahl der Artikel, in denen die jeweiligen Unternehmen und die Themen Fettsucht Fettleibigkeit ungesunde Ernährung in deutschsprachigen Online-Medien im Zeitraum Februar bis August 2004 genannt wurden.
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