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Aktuelle Studie von aurivio zeigt:


Von aurivio

Ideen und Impulse für neue Produkte und Projekte kommen von außen

In der Konsumgüterindustrie werden für neue Ideen und Impulse oft so genannte „Externe“ zu Rate gezogen. Das zeigt eine aktuelle Studie der auf Marken und Innovationen spezialisierten Beratung aurivio. Für die Studie wurden erfolgreiche Marketing Manager aus der Konsumgüterindustrie befragt. „Gerade für innovative Unternehmen hat die Bedeutung von Externen wie Verbrauchern und branchenfremden Experten an immenser Bedeutung gewonnen“, erläutert Annette Horváth, Inhaberin von aurivio.
Thumb Während früher Produktentwicklung im Unternehmen hinter verschlossenen Türen betrieben wurde, setzen Konsumgüterhersteller heute auf Externe. Dabei geht es um mehr als Marktforschung. Hat man damals Verbraucher nach ihrer Einstellung zu Innovationsideen und Bedürfnissen befragt, nehmen heute Externe aktiv an der Ideengenerierung teil. „Der Integrationsgrad hat sich erhöht, und der Kreis der Externen hat sich verbreitert“, so die Innovationsexpertin Annette Horváth. Das bedeutet, dass je nach Fragestellung, auf unterschiedliche, externe Personen zurückgegriffen wird. Für eine klassische Erweiterung der Produktlinie können beispielsweise Verbraucher sehr hilfreich sein. Sollen völlig neue Ansätze erarbeitet werden, hilft oft ein Blick über den Tellerrand der eigenen Industrie. Aus diesem Grund sahen die Teilnehmer der Studie die Zusammenarbeit mit non-Usern oder Branchenfremden, so genannten Cross-Industry Experten, als besonders wertvoll an. Auf den Zugang zu neuen Impulsen und externen Akteuren ist die Beratung aurivio spezialisiert. Passgenau werden diejenigen Externen identifiziert, die den höchsten Nutzen für den Marketing Manager bieten. So entstehen Produkte mit Pfiff, echte Innovationen und gute Produktmodifikationen. Durch die aurivio Methodik geht Annette Horváth neue Wege im Marken- und Marketing-Management und zeigt, wie Innovation tatsächlich funktionieren kann. Ihr Wissen gibt die Spezialistin bereits auf vielen nationalen und internationalen Kongressen und Veranstaltungen weiter. Sie weiß, nur wer innovativ handelt, kann heute am Markt bestehen.

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Hinweis Für den Inhalt der Pressemitteilung ist der Einsteller, Julia Bleser (Tel.: +49 16097966530), verantwortlich.

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