MÜNCHEN, 12. Januar 2001 Tridion, führender Anbieter von Software für Web Content Management, warnt Unternehmen vor den Gefahren globaler Marketingkampagnen, die sich aus ungenügend lokalisierten Angeboten ergeben. Jüngstes Beispiel einer fehlgeplanten internationalen Werbekampagne ist die H&M-Plakatwerbung mit Claudia Schiffer, die in den USA und Europa zu zahlreichen Protesten geführt hatte.
Noch mehr als in der traditionellen Werbung müssen Unternehmen bei ihren weltweit jederzeit und von überall aus verfügbaren Auftritten im Web darauf achten, dass sich ihre Kundenansprache an den Regeln und Sitten des jeweiligen regionalen Publikums orientiert", meint Frank Schwarze, Geschäftsführer der Tridion GmbH. Wir stellen eine konsequente und durchdachte Lokalisierung der Webinhalte durch das von uns angebotene Web Content Management sicher. Damit gibt es auch keine verärgerten Verbraucher, wie sie jüngst H&M weltweit beruhigen musste."
Die Plakatwerbung des schwedischen Bekleidungsherstellers mit einer spärlich bekleideten Claudia Schiffer war in zahlreichen Ländern auf Widerstand gestoßen. Hatten in den USA vor allem um die moralische Unversehrtheit ihrer Kinder besorgte Bürger die Plakate von den Wänden gerissen, waren es in Nordeuropa zahlreiche Bürgergruppen, die sich über das in der Werbung vermittelte sexistische Frauenbild beschwerten.
Aus völllig verschiedenen Gründen hat hier ein Unternehmen mit einer Kampagne, die zum Beispiel in Deutschland bestens lief, in einigen Ländern große Probleme bekommen", fährt Frank Schwarze fort. Dass eine solche Fehleinschätzung zu herben Umsatzverlusten führen kann, zeigte nicht zuletzt die jetzt erst nach vielen Jahren erlaubte Werbung von Benetton aus den 90er Jahren."
Häufigste Fehler im Rahmen fehlender Lokalisierung von Webauftritten sind laut Tridion unüberlegte Angebote bei der Zahlungsweise (so dürfen in Deutschland neben der unpopulären Kreditkartenzahlung andere Methoden nicht fehlen), fehlende Währungen (gerade im B2B-Bereich muss die Möglichkeit der Abrechnung in Euro vorhanden sein, da manche Unternehmen bereits umgestellt haben) oder fehlende Sensibilität im ethnischen Bereich. So werden multiethnische US-Internetbesucher häufig von deutschen Webseiten abgeschreckt, die anders als politisch korrekte US-Anbieter nur weiße Personen in ihren Bildern darstellen.
Mit dem Einsatz eines Web Content Management Systems können weltweit tätige Unternehmen ihre Webinhalte den jeweiligen kulturellen und anderen lokalen Bedürfnissen anpassen und gleichzeitig eine einheitliche Marke und Kommunikation aufrecht erhalten. Die Folge sind mehr Page Impressions und wiederkehrende Besucher und damit eine höhere Kundenbindung und letztlich mehr Umsatz.
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ÜBER TRIDION
Tridion ist ein führender Anbieter von Softwarelösungen für Web Content Management. Mit seinen Angeboten wendet sich Tridion vor allem an Unternehmen, bei denen Online-Kanäle eine zentrale Rolle beim Unternehmenswachstum, der Entwicklung einheitlicher globaler Marken, der Lokalisierung von Inhalten, der Schaffung langfristiger Kundenbeziehungen und der Verbesserung ihrer Wettbewerbssituation spielen. Das Hauptprodukt von Tridion ist der DialogServer, eine fortschrittliche XML Content Management Plattform, die grundlegende Funktionen unterstützt: Global Brand Management, Lokalisierung, Personalisierung und Multi-Channel Publishing. Viele bekannte globale Unternehmen setzen bereits DialogServer als Basis für ihre Internet-Aktivitäten ein, wie KLM, Ericsson, Scania, VISA International, Intergamma, Sportweek, Wolters Kluwer und das niederländische Verteidigungsministerium. Der Hauptsitz von Tridion befindet sich in Amsterdam, weitere Büros unterhält das Unternehmen in Brüssel, London, München, Paris und Stockholm. Weiterführende Informationen gibt es im Internet unter http://www.tridion.com.
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