Benetton setzt auf TXT e-solutions

Im Bereich Freizeitbekleidung verfolgt die Benetton-Gruppe das Ziel, ihr Markenimage auf internationaler Ebene zu konsolidieren und das Angebot im gesamten Handelsnetzwerk zu standardisieren. Bisher erfolgte der Vertrieb ausschließlich indirekt über Franchisenehmer. Im neuen Megastorekonzept dehnt Benetton erstmals seine eigene Handelsorganisation bis an den Point-of-Sale aus. Benetton verspricht sich von dieser Strategie, Markttrends und Nachfrageverhalten früher zu erkennen und entsprechend darauf reagieren zu können. Mit der Eröffnung von 300 Megastores bis zum Jahr 2004 soll hauptsächlich in den Retail-Bereich investiert werden. Den Kern des Projekts bildet die Implementierung der Branchenlösung TXT SC&CM for Fashion, die den gesamten Planungsprozeß bei Benetton vom Einkaufs- bis zum Distributionsmanagement unterstützt. Ziel dieses Vorgehens ist die Ausrichtung und flexible Steuerung der Wertschöpfungskette anhand des aktuellen Nachfrageverhaltens der Konsumenten. Modular aufgebaut, verfügt die Softwarelösung über die Funktionalitäten, die die Modebranche erfordert: von der Bedarfs- und Produktionsplanung über das Vertriebs- bis zum Web-gestützten Zuliefermanagement; sie stellt heute die Referenzlösung in diesem Industriesektor dar. Auf der Basis der ständigen Rückmeldung der POS-Daten kann Benetton umgehend auf das jeweilige Marktverhalten reagieren. Ebenso ermöglicht die vertikale Lösung eine bessere Koordination der Zulieferer mit den Anforderungen des Vertriebs.

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