DERFROSCH IMMOBILIENMARKETING GEWINNT ARWARD AUF DER EXPO REAL

Bereits zum zweiten Mal in Folge erhält ein Vermarktungskonzept der Agentur DERFROSCH aus Erfurt den Immobilien-Marketing-Award. Die deutschlandweit einzige Professur für Immobilienmarketing an der Hochschule für Wirtschaft und Umwelt Nürtingen-Geislingen (HfWU) organisierte unter der Leitung von Prof. Dr. Stephan Kippes dieses Jahr bereits zum 10. Mal den in der Immobilien-Branche hoch geachteten und begehrten Wettbewerb. Immobilienunternehmen konnten sich bis zum Frühjahr mit ihren Vermarktungskonzepten von Wohn-/Gewerbeimmobilien, Low-Budget-Konzepten und für den Sonderpreis „Öko-Marketing in der Immobilienwirtschaft“ bewerben. Auch die Gebau Fonds GmbH reichte die Unterlagen, nämlich das von DERFROSCH kreierte Vermarktungskonzept für ihr Duisburger Projekt „Das Bürohaus“, ein und konnte so die Jury in der Kategorie „Gewerbe“ überzeugen. Auf Basis einer umfassenden Marktforschung wurden im Zuge des Markenaufbaus ein Logo, Claim sowie verschiedene werbliche Motive entwickelt, die die Ausrichtung der Immobilie deutlich machen. Eingesetzt wurden die werblichen Motive u.a. im Imageexposé, auf der Internetseite und im Direktmarketing. Um die bereits beschriebenen Problemfelder „Leerstand“, „Zustand der Flächen“ und „Konkurrenzobjekte“ zu lösen, hat sich die Gebau Fonds GmbH auf DERFROSCH-Vorschlag hin entschieden, mit einem in der Immobilienwirtschaft noch recht jungen Tool zu arbeiten: der Augmented Reality. „Insgesamt besticht das“, so die Jury in ihrer Begründung, „fundierte Marketingkonzept durch die Kombination klassischer und neuer Tools im Immobilienmarketing.“ So setzte man seitens Gebau gleichermaßen auf progressives Direktmarketing ebenso wie auf die Augmented Reality und deren unmittelbaren Einsatz im Objekt selbst. Jury-Mitglied Klaus Striebich, Managing Director Leasing der ECE-Projektmanagement, ging in seiner Laudatio vor allem auf die Vorteile dieser innovativen Anwendung ein. Sie helfe „bei der Vermeidung von kosten- und zeitintensiven Baumaßnahmen für ein Musterbüro, vermeidet Rückbaukosten bei Vermietung der Musterflächen. Augmented Reality ist vor Ort im Objekt oder direkt beim Kunden flexibel einsetzbar. Als hochwertiges Kommunikationsmittel gibt es Interessenten zudem ein Gefühl von Wertigkeit.“ Die Funktionsweise dieser Anwendung, unterhaltsam in einem Produktfilm auf der „Das Bürohaus“-Internetseite dargestellt, hat so auch ihren Beitrag zur letztendlichen Vollvermietung des Immobilienprojektes geleistet. Die Erfurter Immobilienmarketing-Agentur „DERFROSCH“ zeichnet sich vor allem durch ihre stringente Weiterentwicklung bei der Konzeption von Vermarktungsstrate- gien aus. So kreierte die Agentur zum Beispiel schon für die größten innerstädtischen Wohnungsbaugebiete „le fair“ (HOCHTIEF) in Düsseldorf und „Nordstadtgärten“ (KIB) in Nürnberg komplexe Vermarktungskampagnen von der Kommunikationsstrategie bis hin zum Web-Auftritt. Das „DERFROSCH“-Portfolio ist ebenso einzigartig wie die Agentur-Mentalität: Leidenschaftlich, passioniert und hochgradig eindringlich setzt man sich hier mit den Menschen, den Immobilien und deren Zukunft auf einem um- kämpften Markt und in einer vom „Image“ durchdrungenen Branche auseinander.

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