Warum ein Erklärvideo die bessere Form für eine Botschaft ist

Immer mehr potenzielle Kunden ziehen bei Suchmaschinenanfragen ein Erklärvideo bzw. einen Erklärfilm, der sie mit wichtigen Details zu einem Produkt oder einer Dienstleistung schnell vertraut macht, einem Text vor. Genutzt werden moderne Erklärvideos aktuell sehr häufig im Bereich Marketing sowie Public Relations (als Imagefilme), aber auch im Rahmen der internen Unternehmenskommunikation sowie bei e-Learning-Prozessen spielen diese multimedialen Inhalte eine zukunftsweisende Rolle.

Text vs. Video: Ein Vergleich in medienwirksamer und psychologischer Hinsicht

Das Erfolgsgeheimnis liegt insbesondere in der Multimedialität begründet, die mehrere Sinne gleichzeitig anspricht, persönlich wirkt und eine tiefe Spur im Gedächtnis hinterlässt. Die große Mehrheit von Suchenden wird ein professionell erstelltes Erklärvideo wie ein Scribble Video immer einem Text vorziehen: Dem mühsamen Lesen steht mit dem Anschauen eines pfiffigen Erklärvideos ein aktiver Prozess entgegen, der den Zuschauer einbindet, ihn geistig weniger fordert, idealerweise mit Emotionen fesselt und zu Handlungen animiert. Generell sollte davon ausgegangen werden, dass Menschen schnell relevante Informationen haben wollen. Werden sie dabei auch noch unterhalten, so kann sich die Informationssuche zu einem Erlebnis entwickeln, das in einem professionellen Erklärfilm gekonnt mit allen Sinnen inszeniert wird. Eine musikalische Untermalung kann die Story unterstützen und gezielt Emotionen wecken, sodass dargestellte Personen oder Marken sehr sympathisch rüberkommen. Ein Text dagegen wirkt meistens neutral, er hinterlässt keine Bilder und Spuren im Gedächtnis. Ein Erklärvideo lebt von der Bewegtheit, die den Betrachter mitreißen soll. Anders als bei einem Text kann er sich treiben bzw. vom Erklärvideo unterhalten und gleichzeitig informieren lassen.

Neue kommunikative Erfolgsrezepte: Warum Videos die besseren Texte sind

Videos bzw. multimediale Inhalte regen die Neugierde immer stärker an als Texte, alleine schon deshalb, weil sie einem das mühevolle Lesen abnehmen. Da Augen und Ohren mit Videos buchstäblich angesprochen werden, können die Inhalte wesentlich besser und länger behalten werden. Idealerweise wird eine Story so präsentiert, dass sie Emotionen weckt und Assoziationen freisetzt: Einprägsame Stories, die mit lebhaften Bildern glaubhaft dargestellt werden, sind der effizienteste Weg in das Langzeitgedächtnis: Dort einmal angekommen werden sich Kunden oder Mitarbeiter zu einem späteren Zeitpunkt immer wieder an die Botschaft erinnern (dies kann auch durchaus unbewusst geschehen). Die Praxis zeigt, dass innovative Marketinginstrumente wie ein Scribble Video einem Text in vielfacher Hinsicht überlegen sind und besser angenommen werden. Zudem kann ein Erklärvideo in den sozialen Netzwerken geteilt werden, sodass weitere virale Marketingeffekte mit hoher Reichweite sehr realistisch sind.

Die Scribble Technik setzt hohe Maßstäbe, die sich mit allen Sinnen erleben lassen

Ein Scribble Video ist eine attraktive Option, um zu transportierende Inhalte maximal medienwirksam zu inszenieren. Ob animierter Comic-Film, Legetechnik-Trick oder 3D Animation, für jedes Projekt wird eine individuelle Lösung mit Blick auf die Zielgruppe entwickelt. Ein Comic-Film eignet sich sehr gut, um eine Story mit hohem Sympathiefaktor zum Leben zu erwecken. Zweifelsohne ist ein Video einem Text in eigentlich allen Einsatzbereichen überlegen: Egal, ob ein neues Produkt promotet, Mitarbeiter effektiv informiert bzw. trainiert oder das Image einer Firma nachhaltig aufgebessert werden soll, mit einem Erklärvideo wird das Wesentliche kompakt auf den Punkt gebracht und nicht wieder nach wenigen Minuten vergessen, so wie es nach dem Lesen eines Textes meistens der Fall ist.

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