Apple peilt Massenmarkt an

München/Lindau - Mit dem Festplatten-MP3-Player iPod drang Apple http://www.apple.com in ein neues Geschäftsfeld vor – und setzte Maßstäbe. Der ratlosen Musikindustrie zeigte die Silicon Valley-Ideenschmiede den Weg ins digitale Zeitalter. „Eine eindrucksvolle Marketing-Lektion: Apple setzte bisher zehn Millionen iPods ab, davon fast die Hälfte im Weihnachtsgeschäft 2004. Anfang März meldete der iTunes Music Store 300 Millionen verkaufte Songs à 99 Cent“, berichtet das Werbefachblatt W & V http://www.wuv.de. Für das erste Quartal im Geschäftsjahr 2005 erreichte Apple das beste Ergebnis seiner Firmengeschichte mit 3,5 Milliarden Dollar Umsatz und 295 Millionen Dollar Gewinn. „Trotz iPod-Booms und steigender Rechnerumsätze gilt die Marke Apple als problembehaftet. Fachleute werfen CEO Steve Jobs vor, er konzentriere sich zu sehr auf effektvolle Spielereien für den Consumer-Markt und vernachlässige lukrative Firmenkunden“, führt W & V weiter aus. So sieht Reinhard Binder, Kreativchef von Interbrand Zintzmeyer & Lux http://www.interbrand.de in Berlin, die Gefahr, dass der iPod die Marke Apple überstrahlen könnte. Es drohe der Golf-Effekt, bei dem denke keiner mehr an VW.