Mit Herz und Marketing-Verstand

Von Europäische Fachhochschule

Brühler Studierende lieferten Ideen für die Vermarktung von Hyundai-WM-Autos

Mit der Vermarktung von 1.000 Hyundai-Autos nach der Fußball-WM beschäftigten sich Studierende der Europäischen Fachhochschule (EUFH) in Brühl schon vor gut einem Jahr intensiv während eines Marketing-Wettbewerbs auf dem Campus. Die Fahrzeugflotte hatte den Weltmeistern der Herzen und anderen prominenten Sportassen aus aller Welt während des Turniers zur Verfügung gestanden. Der Autohersteller Hyundai, der das Projekt den Brühler Studierenden anvertraut hatte, setzte jetzt tatsächlich einige Ideen und Konzepte in die Tat um, die auch die Wettbewerbsteilnehmer vor Jahresfrist mit viel Begeisterung entwickelt hatten.

Es macht uns schon ein bisschen stolz, jetzt in der Zeitung zu lesen, dass der WM Sponsor Hyundai einige unserer Vorschläge anscheinend tatsächlich aufgegriffen hat, freute sich Anne Nguyen, die an der EUFH Handelsmanagement studiert. Damit potenzielle Käufer erkennen, dass ein Hyundai aus der WM-Flotte ein ganz besonderer Hyundai ist, hatte ein Studententeam beispielsweise vorgeschlagen, im Innenraum der Autos Plaketten mit WM-Logos anzubringen. Und tatsächlich prangt heute im Inneren aller WM-Flottenfahrzeuge eine Plakette, die ihre Echtheit nachweist. Einige der Autos möchte Hyundai, ausgestattet mit einem persönlichen Gegenstand von WM-Helden wie Jürgen Klinsmann, für einen karitativen Zweck versteigern, was der Bekanntheit der Marke sicherlich zugute kommen wird. Vor einem Jahr hatte das Studententeam die Idee, so genannte Hyundai-unterm-Hammer-Feste an den zwölf Austragungsorten der WM durchzuführen und den Erlös in voller Höhe einem guten Zweck zufließen zu lassen. Dabei hatten wir eine Steigerung der Markenbindung im Sinn, erzählt Erika Ureta Schleien, Mitglied des kreativen Teams. Bei einer Versteigerung ist es schließlich ganz normal, dass die Interessenten sich die Autos genau ansehen, sie anfassen, sich hineinsetzen oder sogar eine kleine Probefahrt unternehmen. Die Idee zu diesem Marketing-Wettbewerb, bei dem alle studentischen Teilnehmer mit Feuereifer bei der Sache waren, hatte im Jahr vor der WM die Dynamic Campus Initiative (DCI), eine Gruppe engagierter Studierender an der EUFH. Wir waren damals sehr stolz, dass der Leiter der Werbeabteilung, Carsten Dudek, sich persönlich die Zeit genommen hat, nach Brühl zu kommen und in einer Jury die Vorschläge zu beurteilen, erinnert sich die DCI-Vorsitzende Laura Scebi. Auch wenn es heute natürlich nicht sicher ist, dass Hyundai die pfiffigen Ideen der Studierenden wirklich aufgegriffen hat, so haben sie doch zumindest den Marketingprofis des WM-Sponsors jede Menge Anregungen für die Vermarktung der WM-Fahrzeugflotte geliefert. Der Wettbewerb hat uns allen großen Spaß gemacht und wir haben viel dabei gelernt. Das war die Hauptsache, bringt Anne Nguyen es zusammenfassend auf den Punkt. (Quelle: Kaisers Kutschen unterm Hammer, Automobilwoche vom 3.7.2006, S. 18)

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17. Jul 06

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