Das Jahrbuch Marken-Management 2008/2009 versteht sich als ein Kompendium für die Praxis der Markenführung. Die 18 Originalbeiträge widmen sich konsequent der Frage, was eine Marke erfolgreich macht und worauf es beim Branding wirklich ankommt. Mit welchen Strategien und Techniken erzeugt man eine starke Positionierung? Was zeichnet ein gutes Marketingkonzept aus?
In hart umkämpften Märkten ist die Marke ein zentraler Wettbewerbsfaktor und ein systematischer Markenaufbau daher unverzichtbar. Dieser Erkenntnis folgend geben die Autoren (darunter namhafte Experten wie Christian Scheier, John Groves, Bernhard Fischer-Appelt und Peter Zernisch) dem Leser klare Orientierungshilfen für die praktische Arbeit. Sie beschreiben Markenführung als eine umfassende Management-Aufgabe, die sich nicht auf Design und Werbung beschränkt, sondern in den verschiedensten Abteilungen eines Unternehmens verankert sein sollte.
Als besonders anschaulich erweisen sich dabei die Fallstudien, u.a. über die Bio-Strategie von Kölln, den Aufbau der Dachmarke Rügenwalder Mühle, die Expansion der Marke Duden in neue Geschäftsfelder und das Employer Branding bei SAP.
Herausgegeben wird das Jahrbuch Marken-Management 2008/2009 von Henning Meyer, dem Geschäftsführer der Hamburger Unternehmensberatung MARKENTECHNIK CONSULTING. Es erscheint in der Edition HORIZONT des Deutschen Fachverlags.
Henning Meyer (Hrsg.)
Marken-Management 2008/2009. Jahrbuch für Strategie und Praxis der Markenführung
Edition HORIZONT, Deutscher Fachverlag, Frankfurt am Main,
351 Seiten, gebunden, ISBN 978-3-86641-121-0, EUR 78,00
Ausführliche Informationen zu dem Buch finden Sie auf der Website: http://www.marken-management.net
Medienkontakt:
MARKENTECHNIK CONSULTING
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Als Fachzeitung für die gesamte Marketing-Community berichtet HORIZONT wochenaktuell über alle Bereiche der Marketingkommunikation. In der Reihe "Edition HORIZONT" finden Sie Praxisbücher mit kompetenten Informationen, hohem praktischem Nutzwert und dem Know-how von HORIZONT.
Die Hamburger Unternehmensberatung MARKENTECHNIK CONSULTING ist Spezialist für strategisches und operatives Markenmanagement. Der Beratungsansatz beruht darauf, das Ursache-Wirkung-Prinzip konsequent auf die Markenführung anzuwenden. Die Schwerpunkte von MARKENTECHNIK CONSULTING sind die Schärfung von Markenpositionierungen, die Implementierung von strukturierten Marken-Management-Systemen und die Gestaltung von Markenarchitekturen.
Henning Meyer ist Gründer und Geschäftsführer von MARKENTECHNIK CONSULTING und Herausgeber des Jahrbuch "Marken-Management 2008/2009".
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