FASPO-Studie untersucht erstmals Sponsoringstrukturen in Unternehmen
Sponsoring ist in Zeiten knapper öffentlicher Kassen wichtiger denn je. Es ergänzt die immer stärker eingeschränkte Förderung von Bund, Ländern und Gemeinden und hat damit eine wachsende gesellschaftliche Bedeutung für Sport, Kultur, Bildung, Öko und Soziales.
Nach einer aktuellen Studie des Fachverbandes Sponsoring FASPO erhalten Unternehmen, die Sponsoring betreiben, pro Jahr zurzeit durchschnittlich 827 Anfragen nach weiterem Sponsoring von Vereinen, Sportlern, Kulturstätten und sozialen Institutionen. Besonders groß ist die Nachfrage nach Unterstützung durch Sportsponsoring, gefolgt von Bildungssponsoring, Kultur- und Socialsponsoring.
92 Prozent der für die FASPO-Studie befragten Unternehmen engagieren sich im Sportsponsoring. Drei Viertel der Firmen sponsern mindestens gelegentlich kulturelle Veranstaltungen, und ebenso viele betreiben regelmäßig oder gelegentlich Socialsponsoring. Im Bildungssponsoring sind 16 Prozent der Unternehmen vorrangig und 37 Prozent gelegentlich aktiv.
62 Prozent der befragten Sponsoring treibenden Unternehmen unterhalten spezielle Sponsoringabteilungen. Ebenso viele handeln nach einem langfristig angelegten Sponsoringkonzept. Letztendlich entscheiden jedoch in 80 Prozent aller befragten Unternehmen Geschäftsführung oder Vorstand über ein Sponsoring.
Bei 60 Prozent der Unternehmen ist Sponsoring als Kommunikationsinstrument fest etabliert und wird nicht grundsätzlich infrage gestellt. 54 Prozent ist es wichtig, dass die eigenen Mitarbeiter hinter einem Sponsoringengagement stehen, und 29 Prozent nutzen Sponsoring im Rahmen ihres Standortmarketings.
Alle befragten Unternehmen nannten Imagefestigung und -transfer als eines der Sponsoringziele. 90 Prozent wollen eine Steigerung ihres Bekanntheitsgrades erreichen, und 40 Prozent geben als erstes Ziel die Kundengewinnung und -bindung an. Corporate Social Responsibility (CSR) nennen 32 Prozent der Firmen als vorrangiges und 60 Prozent als zusätzliches Ziel. Dreiviertel der Befragten sehen in ihren Sponsoringaktivitäten eine langfristige Sicherung des Abverkaufs.
Für die Studie wurden 148 Sponsoringentscheider von Kultur- und Sportsponsoren in Deutschland und der Schweiz befragt.
Die Studie "Sponsoringstrukturen" können Interessierte gegen eine Gebühr von 30 Euro bei der FASPO-Geschäftsstelle bestellen: FASPO, Rödingsmarkt 43, 20459 Hamburg. www.faspo.de
Fachverband für Sponsoring FASPO
Petra Oppermann
Rödingsmarkt 43
20459 Hamburg
040-609508-33
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