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Become Europe untersucht Online-Topseller zur WM:

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Deutsche Fußballfans rüsten sich für die WM-Party und kurbeln Nachfrage nach TV-Anlagen und Fanartikeln an


Deutschland ist im Fußballfieber und trifft Vorbereitungen für die WM-Party zuhause. Das hat immense Auswirkungen auf die Nachfrage bei Produkten wie TV-Anlagen, Fanartikeln, Partydekoration und Kühlgeräten. Auch die Anzahl der Verkäufe (Konversionsraten)...

Karlsruhe, 05.06.2014 - Deutschland ist im Fußballfieber und trifft Vorbereitungen für die WM-Party zuhause. Das hat immense Auswirkungen auf die Nachfrage bei Produkten wie TV-Anlagen, Fanartikeln, Partydekoration und Kühlgeräten. Auch die Anzahl der Verkäufe (Konversionsraten) in den WM-affinen Kategorien konnten zum Teil nahezu verdoppelt werden. Das ist das Ergebnis einer im Vorfeld der WM durchgeführten internen Analyse der Become Europe GmbH, einem Tochterunternehmen der Become, Inc. und eines der weltweit führenden Netzwerke von Produkt-Ads. Basis der Untersuchung ist das über 15.000 deutsche Online-Shops umfassende Händlernetzwerk von Become Europe.

Bei den deutschen Fußballfans laufen die Vorbereitungen für die WM in Brasilien auf Hochtouren. Um zuhause für die anstehende WM-Party gerüstet zu sein, kaufen sie online TV-Anlagen, Fanartikel, Partydekoration und Kühlgeräte. In den Produktgruppen TV-Geräte, Beamer und Lautsprecher hat sich dementsprechend die Online-Nachfrage drastisch erhöht. Im Vergleich zum Vorjahr stieg sie im Vorfeld der Weltmeisterschaft um 32 Prozent. Noch eindrucksvoller ist die Entwicklung der Konversionsratein den angebundenen Online-Shops: im Vergleich zum letzten Jahr kletterte sie im betrachteten Zeitraum um ganze 150 Prozent nach oben. Zudem investierten deutsche Fußballfans in neue Kühlgeräte und bescherten den deutschen Online-Händlern vor der WM eine Nachfragesteigerung von 46 Prozent.

Aber auch die Atmosphäre der geplanten WM-Party scheint den deutschen Fußballfans wichtig zu sein: neben dem passenden technischen Equipment interessieren sie sich auch für Fanartikel wie Trikots, Pokale, Schals und sonstige WM-Merchandising-Artikel. In dieser Produktgruppe stieg die Nachfrage vor der WM um 230 Prozent ? im Vergleich zu 2013 verdoppelte sich die Konversionsrate sogar nahezu. Auch typische Partyprodukte wie Luftballons, Girlanden etc. wurden vor der WM stark nachgefragt und bescherten den Händlern ein starkes Wachstum: stieg 2013 die Nachfrage nach Partydekoration aufgrund des nahenden Sommers um 13 Prozent, waren es in diesem Jahr ganze 127 Prozent.

'Die anstehende Fußballweltmeisterschaft beschert den Händlern mit einem WM-affinen Sortiment gleich eine zusätzliche Hauptsaison in diesem Jahr', kommentiert Michael Rausch, General Manager Europe and North America bei der Become Europe GmbH die Entwicklungen des Kaufverhaltens im Vorfeld der WM. 'Je nachdem wie lange unsere Elf in den kommenden Wochen im Spiel bleibt, erwarten wir weiterhin ein sehr hohes Nachfrageverhalten und erhöhte Kaufbereitschaft, auf die Händler mit verstärkter Präsenz reagieren sollten und wobei wir gerne unterstützen'.

Im Zuge der internen Analyse untersuchte Become Europe Millionen von Angebotsdaten der über 15.000 an das Become Händlernetzwerk angebundenen Online-Händler. Der Betrachtungszeitraum der Analyse umfasste sechs Wochen: KW 16 bis KW 22.


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