Mehr als 6000 Pflanzen und über 2500 Videos: Lubera verbindet Gartenbau mit Wissensvermittlung und zeigt, warum Videoinhalte heute ein wichtiger Teil moderner Pflanzenberatung sind.
Lubera produziert und verkauft über 6000 verschiedene Pflanzen. Gleichzeitig publiziert das Unternehmen jede Woche drei bis fünf Videos auf YouTube, Instagram und Facebook. Insgesamt umfasst die Videobibliothek inzwischen mehr als 2600 Beiträge. Wie kommt eine Baumschule dazu, Videos zu drehen - und deren Produktion sogar noch zu skalieren?
Eine Baumschule als Publizistin
Für Markus Kobelt, Gründer und Geschäftsführer von Lubera, ist die Antwort einfach:
"Wir sind als Baumschule auch eine Publizistin. Unsere Produkte leben - und sie erzählen unendlich viele Geschichten."
Diese Geschichten aufzuschreiben und später auch zu filmen sei ein naheliegender Schritt gewesen. Zudem liege der Content buchstäblich vor der eigenen Haustüre: in den Baumschulen, Versuchsanlagen und Gärten von Lubera. "Wir haben es leichter als eine Gartenzeitschrift, an Inhalte zu kommen", sagt Kobelt.
Warum Video immer wichtiger wird
Neben der inhaltlichen Nähe gibt es auch strategische Gründe für den Ausbau der Videoproduktion. Laut Reto Rohner, Redaktionsleiter von Lubera, habe die Sichtbarkeit klassischer Gartentexte in Suchmaschinen stark abgenommen. Ein Grund dafür seien neue Suchfunktionen wie die AI Overviews von Google, die viele Fragen direkt beantworten.
Umgekehrt wachse die organische Sichtbarkeit von Videos stetig - sowohl auf YouTube und Meta als auch in der Google-Suche.
Die grösste Garten-Videothek
So ist über die Jahre eine der grössten Sammlungen von Garten- und Pflanzenvideos im deutschsprachigen Raum entstanden. Auf dem YouTube-Kanal von Lubera (youtube.com/gartenvideos) sind derzeit rund 2650 Videos verfügbar. Pro Woche erscheinen drei neue Videos sowie zwei Shorts, die zusätzlich auf Instagram und Facebook verbreitet werden.
Die Reichweite liegt aktuell bei rund einer Million Views pro Monat - etwa je zur Hälfte auf YouTube und auf den Meta-Plattformen. Bis zum Frühjahr 2027 soll diese Zahl auf rund zwei Millionen monatliche Views steigen.
Dabei gehe es nicht nur um einzelne virale Treffer, erklärt Rohner: "Neben den Videos mit hunderttausenden Views ist uns auch die thematische Breite wichtig. Viele Beiträge entpuppen sich dann als Evergreens, die jedes Jahr wieder angeschaut werden."
Partnerschaft mit Gartencoach
Um die Videostrategie weiter auszubauen, ist Lubera zudem eine Partnerschaft mit dem Gartenkanal Gartencoach (https://www.youtube.com/@DerGartencoach) eingegangen.
"Gartencoach gehört zu den fachlich stärksten Kanälen im Gartenbereich", sagt Kobelt. Gleichzeitig produziere das Team oft längere und aufwändiger geschnittene Videos. Von dieser Zusammenarbeit erhoffe man sich gegenseitiges Lernen - technisch ebenso wie inhaltlich. Lubera stellt dabei Pflanzen und Fachwissen zur Verfügung, während beide Seiten ihre Videoformate weiterentwickeln.
Mehr als Marketing
Bleibt die Frage nach dem Nutzen. Für Kobelt ist Video längst mehr als eine klassische Marketingmassnahme:
"Unsere Videos sind Teil unseres Produkts. Wir liefern zu unseren Pflanzen auch das Wissen und die Erfahrung mit - persönlich und engagiert."
Die Inhalte stärkten die Marke Lubera und brächten langfristig mehr Besucher in den Online-Shop. Steigende Conversionraten und wachsende Besucherzahlen deuteten darauf hin, dass diese Strategie funktioniert.
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Lubera produziert und verkauft über 6000 verschiedene Pflanzen. Gleichzeitig publiziert das Unternehmen jede Woche drei bis fünf Videos auf YouTube, Instagram und Facebook. Insgesamt umfasst die Videobibliothek inzwischen mehr als 2600 Beiträge. Wie kommt eine Baumschule dazu, Videos zu drehen - und deren Produktion sogar noch zu skalieren?
Eine Baumschule als Publizistin
Für Markus Kobelt, Gründer und Geschäftsführer von Lubera, ist die Antwort einfach:
"Wir sind als Baumschule auch eine Publizistin. Unsere Produkte leben - und sie erzählen unendlich viele Geschichten."
Diese Geschichten aufzuschreiben und später auch zu filmen sei ein naheliegender Schritt gewesen. Zudem liege der Content buchstäblich vor der eigenen Haustüre: in den Baumschulen, Versuchsanlagen und Gärten von Lubera. "Wir haben es leichter als eine Gartenzeitschrift, an Inhalte zu kommen", sagt Kobelt.
Warum Video immer wichtiger wird
Neben der inhaltlichen Nähe gibt es auch strategische Gründe für den Ausbau der Videoproduktion. Laut Reto Rohner, Redaktionsleiter von Lubera, habe die Sichtbarkeit klassischer Gartentexte in Suchmaschinen stark abgenommen. Ein Grund dafür seien neue Suchfunktionen wie die AI Overviews von Google, die viele Fragen direkt beantworten.
Umgekehrt wachse die organische Sichtbarkeit von Videos stetig - sowohl auf YouTube und Meta als auch in der Google-Suche.
Die grösste Garten-Videothek
So ist über die Jahre eine der grössten Sammlungen von Garten- und Pflanzenvideos im deutschsprachigen Raum entstanden. Auf dem YouTube-Kanal von Lubera (youtube.com/gartenvideos) sind derzeit rund 2650 Videos verfügbar. Pro Woche erscheinen drei neue Videos sowie zwei Shorts, die zusätzlich auf Instagram und Facebook verbreitet werden.
Die Reichweite liegt aktuell bei rund einer Million Views pro Monat - etwa je zur Hälfte auf YouTube und auf den Meta-Plattformen. Bis zum Frühjahr 2027 soll diese Zahl auf rund zwei Millionen monatliche Views steigen.
Dabei gehe es nicht nur um einzelne virale Treffer, erklärt Rohner: "Neben den Videos mit hunderttausenden Views ist uns auch die thematische Breite wichtig. Viele Beiträge entpuppen sich dann als Evergreens, die jedes Jahr wieder angeschaut werden."
Partnerschaft mit Gartencoach
Um die Videostrategie weiter auszubauen, ist Lubera zudem eine Partnerschaft mit dem Gartenkanal Gartencoach (https://www.youtube.com/@DerGartencoach) eingegangen.
"Gartencoach gehört zu den fachlich stärksten Kanälen im Gartenbereich", sagt Kobelt. Gleichzeitig produziere das Team oft längere und aufwändiger geschnittene Videos. Von dieser Zusammenarbeit erhoffe man sich gegenseitiges Lernen - technisch ebenso wie inhaltlich. Lubera stellt dabei Pflanzen und Fachwissen zur Verfügung, während beide Seiten ihre Videoformate weiterentwickeln.
Mehr als Marketing
Bleibt die Frage nach dem Nutzen. Für Kobelt ist Video längst mehr als eine klassische Marketingmassnahme:
"Unsere Videos sind Teil unseres Produkts. Wir liefern zu unseren Pflanzen auch das Wissen und die Erfahrung mit - persönlich und engagiert."
Die Inhalte stärkten die Marke Lubera und brächten langfristig mehr Besucher in den Online-Shop. Steigende Conversionraten und wachsende Besucherzahlen deuteten darauf hin, dass diese Strategie funktioniert.
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