Um online wahrgenommen zu werden, ist es wichtig, auf die die richtige Strategie zu setzen. Die virtuelle Sichtbarkeit ist entscheidend dafür, dass potenzielle Kunden aufs eigene Angebot aufmerksam werden.
Eine Branche, die stark von Einschränkungen bezüglich der Werbeerlaubnis getroffen wurde, ist die Casino-Branche. Zwar ist durch den Glücksspielstaatsvertrag das klassische Online Casino Deutschland legal, beworben werden darf es allerdings nur eingeschränkt.
Um in dieser schwierigen Situation eine Chance auf Wahrnehmung zu haben, sind geschickte Marketingstrategien wichtig, die wir uns im Folgenden anschauen.
„Nur in Schleswig-Holstein“ lautete der Werbeslogan noch bis 2021, wenn die Werbungen für Glücksspielanbieter spät am Abend über die TV-Mattscheibe flimmerten. Seit dem 1. Juli 2021 gibt es den Glücksspielstaatsvertrag in Deutschland und seither ist auch die Werbung für Gambling Angebote klar geregelt. Zwischen 06:00 und 21:00 Uhr sind TV-Werbungen gänzlich zu unterlassen, sehr zum Ärger der TV-Anstalten, für die damit eine wichtige Einnahmequelle verloren geht.
Im Internet sind Werbemaßnahmen theoretisch möglich, doch Anbieter wie Facebook und Google stellen sich quer. Bezahlte Anzeigen werden von den beiden wichtigen Werbeträgern nicht entgegengenommen, es bleibt den Glücksspielbetreibern also nur möglich, mit einer intelligenten Strategie dennoch auf sich aufmerksam zu machen.
Klarer Fall: Die Lösung lautet SEO! Doch auch hier darf gibt es Dos and Don'ts, auf die es zu achten gibt. So darf per SEO zum Beispiel nicht mit haltlosen Versprechen gelockt werden. Wer auf der Suche nach einem Unternehmen ist, muss zumindest laut der Vorgaben von Google auf eine Website mit Mehrwert stoßen. Das kann die Homepage des Casinos selbst sein, aber auch eine Landing-Page, die wichtige Informationen preisgibt.
Noch im Jahr 2020 waren Online Casinos in Deutschland offiziell nur in Schleswig-Holstein legal. Seither wurde eine Menge getan, um die Branche aus der Illegalität zu holen. Auch das generelle Werbeverbot wurde aufgehoben, Casinos haben nun die Möglichkeit, sich selbst zu promoten. Umso ärgerlicher ist es, dass Google und Facebook der Sache einen Strich durch die Rechnung machen und bezahlte Ads nicht akzeptiert werden.
Um dennoch auf das eigene Angebot aufmerksam zu machen, müssen Casinos ein gutes Ranking bei Google erreichen und so bestplatziert angezeigt werden. Um das zu erreichen, braucht es ein gutes SEO-Konzept und dafür gibt es Regeln.
Google ist die größte Suchmaschine der Welt und entsprechend dafür verantwortlich, wie gut oder schlecht eine Website bei einer entsprechenden Suche angezeigt wird. Da Casinos auf ihren Homepages kaum Text verarbeiten können, nutzen viele von ihnen eine Landingpage, um mittels SEO das Ranking zu verbessern. Es handelt sich um eine Seite, die Informationen an Websitebesucher vermittelt und dabei ganz nebenbei das Google Ranking verbessert. Das funktioniert aber nur, wenn die wichtigsten SEO-Regeln eingehalten werden.
Die Algorithmen, nach denen Google Websites bewertet, sind nicht in Gänze geklärt. Dennoch gibt es Vermutungen und Hinweise, sodass SEO überhaupt funktionieren kann. Ganz wichtig ist, dass Texte und Websites nicht für Google, sondern für den Kunden erstellt werden, darauf kommt es an. Die folgenden „Dos“ können Online Casinos zu mehr Sichtbarkeit im Internet verhelfen.
● Die Basics: Grundsätzlich müssen Inhalt der Website und Name der Website gut zusammenpassen. Außerdem ist es für das Google Suchergebnis wichtig, dass auf einen Meta-Tag und eine Description geachtet wird (zum Beispiel: Casino XYZ – hier wird gespielt). Dadurch weiß der Suchende sofort, welches Angebot die Website bereit hält.
● Die Gestaltung: Die Website selbst (und auch die Landingpage) müssen optisch ansprechend und leicht zu bedienen sein. Nutzerfreundlichkeit wird nicht nur beim Nutzer selbst, sondern auch bei Google positiv bewertet. Wer sich einem Sammelsurium aus Buchstaben und Bannern ohne Sinn ausgesetzt sieht, wird schnell wieder umkehren und die Seite verlassen.
● Der Inhalt: Eine Landingpage wird in der Regel mit Content gefüttert, der nach SEO-Kriterien erstellt wird. Ganz wichtig ist, dass der Inhalt passt. Die Zeiten, in denen Keywords stumpf aneinandergereiht wurden, sind lange vorbei. Je mehr Inhalt eine Website hat, desto positiver wird sie von Google bewertet. Mithilfe von Bildern, Clips und ALT-Tags unter den Bildern lässt sich außerdem die Zugriffsrate steigern.
● Die Aktualität: Ob im sozialen Netzwerk oder auf der Website, aktuelle Inhalte sind von hoher Wichtigkeit. Google weiß es zu schätzen, wenn die Website up to date bleibt, wenn hingegen nur aufgewärmtes Gulasch serviert wird, wendet sich der Suchmaschinenriese schnell ab. Es lohnt sich daher, regelmäßig neuen Stuff online zu bringen, um am Ball zu bleiben.
Neben den klaren „Dos“ gibt es auch eine Reihe von Dingen, mit denen Google schnell schlechte Laune bekommt und sich abwendet. Die Strafe besteht dann in einem schlechten Ranking des Casinos, was niemand riskieren möchte. Folgende Dinge sind unbedingt zu vermeiden:
● Keywords: Unter SEO verstehen noch immer viele Websitebetreiber das spamartige Einbauen von Keywords in einen Text. Davon ist Google lange abgekommen, nur weil ein Keyword ein hohes Suchvolumen hat, muss es nicht als Spam im Text landen. Google setzt auf wertvolle Inhalte, wenn Schlüsselwörter eingebaut werden, dann bitte dezent.
● Die Bilder: Bilder, Videos und Co. sind gut, um die Reichweite zu erhöhen. Das Maß ist aber auch hier entscheidend. Wenn es kaum Text, aber massenweise Bilder gibt, hat sich das nicht positiv bewährt gemacht. Google kann Texte grundsätzlich besser erkennen als Flash- und Bildmaterial, daher ist eine ausgewogene Mischung entscheidend. Die Bilder dienen in erster Linie der Zufriedenheit des Kunden.
● Manipulation: Ein absolutes No Go ist der Versuch, die Suchmaschine zu manipulieren. So gab es immer wieder Versuche, der Suchmaschine eine andere Version der Website zu präsentieren als dem Besucher. Auch die Verbreitung von Informationen durch weiße Texte auf weißem Hintergrund gehört zu den Manipulationsversuchen und ist bei Google absolut verpönt.
Schnell ein paar Keywords auf die Website drücken und damit mehr Aufrufe generieren? Es hat Gründe, warum es für SEO Experten braucht und warum Sichtweite durch geschicktes Marketing so stark beeinflusst werden kann.
Anhand von Online Casinos konnte hier klar gezeigt werden, welche Möglichkeiten, aber auch Grenzen es gibt. Auch ohne gekaufte Ads ist es möglich, seine eigene Reichweite zu vergrößern, jedoch nicht ohne ein bisschen Aufwand und unter Einhaltung von Regeln.
Um online wahrgenommen zu werden, ist es wichtig, auf die die richtige Strategie zu setzen. Die virtuelle Sichtbarkeit ist entscheidend dafür, dass potenzielle Kunden aufs eigene Angebot aufmerksam werden.
Eine Branche, die stark von Einschränkungen bezüglich der Werbeerlaubnis getroffen wurde, ist die Casino-Branche. Zwar ist durch den Glücksspielstaatsvertrag das klassische Online Casino Deutschland legal, beworben werden darf es allerdings nur eingeschränkt.
Um in dieser schwierigen Situation eine Chance auf Wahrnehmung zu haben, sind geschickte Marketingstrategien wichtig, die wir uns im Folgenden anschauen.
„Nur in Schleswig-Holstein“ lautete der Werbeslogan noch bis 2021, wenn die Werbungen für Glücksspielanbieter spät am Abend über die TV-Mattscheibe flimmerten. Seit dem 1. Juli 2021 gibt es den Glücksspielstaatsvertrag in Deutschland und seither ist auch die Werbung für Gambling Angebote klar geregelt. Zwischen 06:00 und 21:00 Uhr sind TV-Werbungen gänzlich zu unterlassen, sehr zum Ärger der TV-Anstalten, für die damit eine wichtige Einnahmequelle verloren geht.
Im Internet sind Werbemaßnahmen theoretisch möglich, doch Anbieter wie Facebook und Google stellen sich quer. Bezahlte Anzeigen werden von den beiden wichtigen Werbeträgern nicht entgegengenommen, es bleibt den Glücksspielbetreibern also nur möglich, mit einer intelligenten Strategie dennoch auf sich aufmerksam zu machen.
Klarer Fall: Die Lösung lautet SEO! Doch auch hier darf gibt es Dos and Don'ts, auf die es zu achten gibt. So darf per SEO zum Beispiel nicht mit haltlosen Versprechen gelockt werden. Wer auf der Suche nach einem Unternehmen ist, muss zumindest laut der Vorgaben von Google auf eine Website mit Mehrwert stoßen. Das kann die Homepage des Casinos selbst sein, aber auch eine Landing-Page, die wichtige Informationen preisgibt.
Noch im Jahr 2020 waren Online Casinos in Deutschland offiziell nur in Schleswig-Holstein legal. Seither wurde eine Menge getan, um die Branche aus der Illegalität zu holen. Auch das generelle Werbeverbot wurde aufgehoben, Casinos haben nun die Möglichkeit, sich selbst zu promoten. Umso ärgerlicher ist es, dass Google und Facebook der Sache einen Strich durch die Rechnung machen und bezahlte Ads nicht akzeptiert werden.
Um dennoch auf das eigene Angebot aufmerksam zu machen, müssen Casinos ein gutes Ranking bei Google erreichen und so bestplatziert angezeigt werden. Um das zu erreichen, braucht es ein gutes SEO-Konzept und dafür gibt es Regeln.
Google ist die größte Suchmaschine der Welt und entsprechend dafür verantwortlich, wie gut oder schlecht eine Website bei einer entsprechenden Suche angezeigt wird. Da Casinos auf ihren Homepages kaum Text verarbeiten können, nutzen viele von ihnen eine Landingpage, um mittels SEO das Ranking zu verbessern. Es handelt sich um eine Seite, die Informationen an Websitebesucher vermittelt und dabei ganz nebenbei das Google Ranking verbessert. Das funktioniert aber nur, wenn die wichtigsten SEO-Regeln eingehalten werden.
Die Algorithmen, nach denen Google Websites bewertet, sind nicht in Gänze geklärt. Dennoch gibt es Vermutungen und Hinweise, sodass SEO überhaupt funktionieren kann. Ganz wichtig ist, dass Texte und Websites nicht für Google, sondern für den Kunden erstellt werden, darauf kommt es an. Die folgenden „Dos“ können Online Casinos zu mehr Sichtbarkeit im Internet verhelfen.
● Die Basics: Grundsätzlich müssen Inhalt der Website und Name der Website gut zusammenpassen. Außerdem ist es für das Google Suchergebnis wichtig, dass auf einen Meta-Tag und eine Description geachtet wird (zum Beispiel: Casino XYZ – hier wird gespielt). Dadurch weiß der Suchende sofort, welches Angebot die Website bereit hält.
● Die Gestaltung: Die Website selbst (und auch die Landingpage) müssen optisch ansprechend und leicht zu bedienen sein. Nutzerfreundlichkeit wird nicht nur beim Nutzer selbst, sondern auch bei Google positiv bewertet. Wer sich einem Sammelsurium aus Buchstaben und Bannern ohne Sinn ausgesetzt sieht, wird schnell wieder umkehren und die Seite verlassen.
● Der Inhalt: Eine Landingpage wird in der Regel mit Content gefüttert, der nach SEO-Kriterien erstellt wird. Ganz wichtig ist, dass der Inhalt passt. Die Zeiten, in denen Keywords stumpf aneinandergereiht wurden, sind lange vorbei. Je mehr Inhalt eine Website hat, desto positiver wird sie von Google bewertet. Mithilfe von Bildern, Clips und ALT-Tags unter den Bildern lässt sich außerdem die Zugriffsrate steigern.
● Die Aktualität: Ob im sozialen Netzwerk oder auf der Website, aktuelle Inhalte sind von hoher Wichtigkeit. Google weiß es zu schätzen, wenn die Website up to date bleibt, wenn hingegen nur aufgewärmtes Gulasch serviert wird, wendet sich der Suchmaschinenriese schnell ab. Es lohnt sich daher, regelmäßig neuen Stuff online zu bringen, um am Ball zu bleiben.
Neben den klaren „Dos“ gibt es auch eine Reihe von Dingen, mit denen Google schnell schlechte Laune bekommt und sich abwendet. Die Strafe besteht dann in einem schlechten Ranking des Casinos, was niemand riskieren möchte. Folgende Dinge sind unbedingt zu vermeiden:
● Keywords: Unter SEO verstehen noch immer viele Websitebetreiber das spamartige Einbauen von Keywords in einen Text. Davon ist Google lange abgekommen, nur weil ein Keyword ein hohes Suchvolumen hat, muss es nicht als Spam im Text landen. Google setzt auf wertvolle Inhalte, wenn Schlüsselwörter eingebaut werden, dann bitte dezent.
● Die Bilder: Bilder, Videos und Co. sind gut, um die Reichweite zu erhöhen. Das Maß ist aber auch hier entscheidend. Wenn es kaum Text, aber massenweise Bilder gibt, hat sich das nicht positiv bewährt gemacht. Google kann Texte grundsätzlich besser erkennen als Flash- und Bildmaterial, daher ist eine ausgewogene Mischung entscheidend. Die Bilder dienen in erster Linie der Zufriedenheit des Kunden.
● Manipulation: Ein absolutes No Go ist der Versuch, die Suchmaschine zu manipulieren. So gab es immer wieder Versuche, der Suchmaschine eine andere Version der Website zu präsentieren als dem Besucher. Auch die Verbreitung von Informationen durch weiße Texte auf weißem Hintergrund gehört zu den Manipulationsversuchen und ist bei Google absolut verpönt.
Schnell ein paar Keywords auf die Website drücken und damit mehr Aufrufe generieren? Es hat Gründe, warum es für SEO Experten braucht und warum Sichtweite durch geschicktes Marketing so stark beeinflusst werden kann.
Anhand von Online Casinos konnte hier klar gezeigt werden, welche Möglichkeiten, aber auch Grenzen es gibt. Auch ohne gekaufte Ads ist es möglich, seine eigene Reichweite zu vergrößern, jedoch nicht ohne ein bisschen Aufwand und unter Einhaltung von Regeln.