Content Seeding – publish or perish

So dramatisch mag eine unausgegorene Veröffentlichungsstrategie in Ihrem Falle selten sein. Doch Sie verstehen nun vielleicht, warum es für Unternehmen wichtig sein kann, die Verbreitung der eigenen Inhalte selbst zu übernehmen. Wenn Sie nur darauf warten, dass die Presse über Ihr Unternehmen berichtet, werden Sie erst mit Ihrer Konkursmeldung Aufmerksamkeit erregen. Wenn überhaupt.

Schwimmen in der Informationsflut

Auch Journalisten werden heute von so vielen Seiten aus mit Information zugeschüttet, dass Sie nicht davon ausgehen können, von allein gefunden zu werden. Auch Ihr firmeneigener Blog, egal wie gut die Inhalte darauf sein mögen, findet erst dann Leser, wenn Sie sich aus Ihrer Wohlfühlumgebung herausbewegen und Ihre Expertise aktiv bekannt machen.

Diese aktive Rolle nehmen Sie ein mit Content Seeding. Sobald Sie sich selbst darum kümmern, dass Ihre Neueröffnung im Lokalteil der Zeitung besprochen wird, Sie aktiv Influencer ansprechen, die in ihren Kanälen über Ihre Produkte sprechen, oder Sie auch bezahlte Anzeigen schalten, die gezielt Ihr Content marketing ins Gespräch bringen soll, betreiben Sie content seeding. Sie sähen Ihre Inhalte in die Öffentlichkeit und hoffen, dass sie dort Wurzeln schlagen.

Worüber können Sie schreiben?

Nicht nur die Neueröffnung ist ein wichtiges Thema. Schreiben Sie über Zwischenerfolge bei der Suche nach Innovationen. So werden Sie bekannt als wichtiger Akteur in diesem Bereich. Baut einer Ihrer Konkurrenten auf Ihrem Erfolg auf, kann er es sich nicht mehr leisten, das zu verschweigen. Schreiben Sie auch über soziale Aspekte in Ihrem Unternehmen. Firmenjubiläen zeigen, dass Sie als Arbeitgeber Interesse an Ihren Mitarbeitern zeigen. Wer so lange bei Ihnen bleibt, zeigt, dass man bei Ihnen zufrieden sein kann. Ihr Unternehmen hat zahlreiche Gelegenheiten, mit denen Sie in der Öffentlichkeit in gutem Licht dastehen können. Schreiben Sie darüber, damit Ihre Kundschaft das auch erfährt.

Werden Sie selbst zum Experten

Ein großer Baustein im Bereich content marketing ist, sich selbst als Experten zu präsentieren. Schreiben Sie also auch über Ihre Arbeit und Ihre Produkte. Geben Sie Ratschläge, beantworten Sie häufige Fragen. Die detailliertesten Anleitungen werden Sie auf Ihrer Website oder in Ihren eigenen Accounts bei Youtube und ähnlichen Plattformen veröffentlichen wollen. Doch nutzen Sie auch andere Portale, um dort mit hochwertigen Inhalten mit Ihrem Logo präsent zu sein. So erreichen Sie neue Leser, die Sie zu sich locken können. Die Backlinks (sowohl noFollow als auch doFollow) bauen eine Reputation auf, welche Sie für die Suchmaschinen attraktiver macht.