München, 08. Juni 2004. Auf der diesjährigen Internationalen Fachmesse Dach+Wand, die vom 19. bis 22. Mai in München stattfand, präsentierte sich Lafarge Dachsysteme im neuen Standoutfit. Kommunikatives Ziel des Auftritts war die klare Positionierung des Unternehmens mit der Produktmarke Braas. Für die Corporate Design konforme Architektur zeichneten die Messearchitekten WengerWittmann verantwortlich. Mit ihrem Konzept überzeugte die Münchner Kreativschmiede die Messe-Entscheider in Oberursel: sie erhielten den Zuschlag für die nächsten drei Jahre.
Mit dem neuen Auftritt will Lafarge Dachsysteme seine Markt- und Innovationsführerschaft stärker zum Ausdruck bringen.
Insbesondere galt es, ein einheitliches, stringentes Bild des räumlichen Markenauftritts zu schaffen, das die Programmvielfalt der Produktmarke Braas klar nach außen transportiert. Um den Wiedererkennungswert von Braas als Anziehungspunkt für den Besucher zu nutzen und gleichzeitig die Positionierung sowohl der Unternehmens- als auch der Produktmarke deutlich zu machen, entwickelte WengerWittmann einen konsistentes Messekonzept.
Eine Herausforderung bestand darin, den mit 650 qm größten Stand der Dach+Wand anziehend und sympathisch wirken zu lassen. Runde Formen, mediterrane Farben und aufmerksame Gastgeber sorgten für
eine angenehme Atmosphäre. Eine Dachkonstruktion mit zwei unterschiedlich großen Ellipsen verband die beiden Marken. Der obere Ring steht für die Unternehmensmarke, der darunter liegende für die Produktmarke Braas. Die Farbgebung des gesamten Standes und der Beleuchtung war auf Anzeigenkampagnen und Prospekte des Unternehmens abgestimmt. Durch diese Übereinstimmung zwischen zweidimensionalen Printmedien und dem dreidimensionalen Auftritt schufen die Messearchitekten ein einheitliches, starkes Markenbild.
Das von WengerWittmann entworfene Standdesign hat unseren Zielen Rechnung getragen. Der Zuspruch unserer Besucher war überwältigend gut, betonte Bernard Gualdi, Leiter Marketing & Services der Lafarge Dachsysteme GmbH.
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Eva Stetter
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Über WengerWittmann
Die Industriedesigner Franz P. Wenger und Udo Wittmann gründeten nach ihrem Industrial-Design Studium die WengerWittmann GmbH. Seit 1989 inszenieren die Münchner Kommunikationsarchitekten Marken im Raum. Das strategische und operative Geschäft der WengerWittmann GmbH lenken die beiden Gründer und Geschäftsführer. Interdisziplinäres Denken, fundierte Marken-Beratung und innovatives Design zeichnet die Kreativagentur aus. Das Unternehmen zählt zu den ersten Adressen für die kreative Inszenierung von Markenwelten. WengerWittmann erwirtschaftet einen Jahresumsatz von rd. 10 Mio. Euro.
VISIONEERING
Der Begriff Visioneering bezeichnet die Kernkompetenz von WengerWittmann wohl am besten. Er setzt sich zusammen aus den Worten Vision und Engineer. WengerWittmann verbinden kreative Höhenflüge im Bereich der dreidimensionalen Kommunikations-architektur mit der pragmatischen Machbarkeit des verantwortungsvollen Planers.
SPACE FOR BRAND EXPERIENCE
Ein Unternehmen in seiner räumlichen Kommunikation zu inszenieren, heißt für WengerWittmann, dem Besucher des Erlebnisraums dem space for brand experience ein bestimmtes, individuelles Markengefühl mitzugeben. So entsteht die Magie eines brands for takeaway.
REFERENZEN
Zum Kundenstamm von WengerWittmann zählen, neben weiteren namhaften Projektpartnern, unter anderem Adobe, BMW Motorrad, Capri-Sonne, Comdirect, DEK-Printing, Deloitte & Touche, harman / kardon, KGAL, Klöber, Knitter-Switch, Lafarge/Braas, Maier Sports, Sanyo Energy, Sanyo Fisher, Schenker-BTL, Siemens Mobile, Siemens Networks, Trumpf, Universal Instruments, Vans, Velux, Veritas, Völkl, Wild
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