Fabian Brakemeier über den Sinn und Zweck von Linkbuilding

Als Inhaber und Gründer der Linkbuilding Agentur Terra-Codes GmbH, gibt Fabian Brakemeier hier eine Zusammenfassung dazu, was es mit dem Linkaufbau auf sich hat und warum dieser bei vielen Unternehmen einfach mit zum Marketing-Mix dazu gehört:

Um eine Webseite oder einen Onlineshop ganz nach oben in die Suchergebnissen von Google und Co. zu befördern und sich gegen Mitbewerbern und Konkurrenten zu behaupten, müssen eine ganze Reihe von Stellschrauben bewegt werden. Die Suchmaschinenoptimierung (SEO) befasst sich genau mit diesem Thema. Ein wichtiger Teilbereich des SEO ist das sogenannte Linkbuilding. Doch was versteht man darunter eigentlich und was ist der Sinn und Zweck?

Webseiten verweisen durch Links auf andere Seiten

Linkbuilding, also der Aufbau von Links, umfasst diverse Maßnahmen und Möglichkeiten um Backlinks auf die eigene Webseite zu bringen. Genau genommen bezieht sich Linkbuilding auf einen Prozess, bei dem externe Webseiten auf eine bestimmte Webseite verlinken. Auch innerhalb einer Webseite können Verlinkungen bestehen. Linkbuilding ist somit eine Offpage-Maßnahme der Suchmaschinenoptimierung (SEO) und wird genutzt, um die Platzierung einer bestimmten Webseite im Google Ranking zu verbessern. Dabei entscheiden diverse Faktoren über den Erfolg der jeweiligen Maßnahmen.

Linkbuilding ist komplex und zeitaufwändig

Vereinfacht gesagt, nutzen Google und Co. Backlinks als (ein) Kriterium für die Relevanz einer Webseite. Das kann man sich auch gut vergegenwärtigen - eine Webseite, die keinerlei Backlinks aufweist ist demnach weniger relevant als eine Webseite mit vielen Backlinks von unterschiedlichen anderen Webseiten. Es gibt allerdings eine ganz Reihe unterschiedlicher Ansätze, wenn es darum geht Linkaufbau zu betreiben. Manche eignen sich besser und andere schlechter für einen professionellen Linkaufbau. Wenn man es ernst nimmt, ist es ein durchaus zeitaufwändiger und komplexer Prozess, denn nicht jeder Backlink (ein Link, der von einer Seite auf eine andere Seite verweist) wird von den Suchmaschinen gleichermaßen gewichtet. Die Qualität der Backlinks hat einen entscheidenden Einfluss auf den Erfolg. Qualitativer Linkaufbau ist zwar ein komplexer Prozess, zahlt sich aber aus.

Links als Signalgeber für Suchmaschinen

Google und Co. legen viel Wert auf Links, die eine Webseite von anderen erhält. Die Gesamtzahl der Backlinks, sowie deren Qualität sind für Suchmaschinen ein wichtiger Rankingfaktor. In der Theorie ist eine bestimmte Webseite umso relevanter für Suchmaschinen, desto mehr Links von unterschiedlichen Seiten auf diese eingehen. Umso relevanter die jeweiligen Seiten sind, von denen die Links ausgehen, desto hochwertiger werden die Links dabei eingestuft. Es kommt also darauf an, wie viele Links eine Webseite von anderen hochwertigen Seiten erhält.

Die Gründe dafür sind simpel: Wenn sich eine Webseite auf eine andere Webseite bezieht bzw. zu ihr verweist, dann muss diese andere Seite prinzipiell relevant für die jeweilige Webseite sein. Je mehr hochqualitative Webseiten auf eine bestimmte Webseite verlinken, desto höher kann diese Relevanz eingestuft werden.  

Warum sind Links so wichtig?

Für Google und Co. sind Links also ein Signal für die Popularität und Relevanz einer bestimmten Webseite. Dabei wird die jeweilige Seite von Suchmaschinen umso höher eingestuft, desto mehr unterschiedliche fremde Webseiten auf diese Seite verlinken und je unterschiedlicher diese Links sind. Ein Link von einer anerkannten Seite wird dabei selbstverständlich höher eingestuft als ein Link einer weniger anerkannten oder gar unbekannten Webseite. Wie Google und Co. bestimmte Webseiten einstufen hat unter anderem auch mit dem Inhalt der jeweiligen Seite zu tun. Nur wenn effizienter Linkaufbau betrieben wird, hat eine Webseite Chancen dauerhaft auf den ersten Plätzen der Suchergebnisse zu ranken.

Weitere Informationen sowie konkrete und auf den individuellen Kunden zugeschnittene Angebote zum Thema Linkaufbau, findet man auch auf den Seiten meiner Linkbuilding Agentur.

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