Nur 37 Prozent der Deutschen verbinden aktuell konkrete Vorstellung mit Hannover. Das soll sich ändern.
Hannover startet mit "Unboxing Hannover" eine neue Leitkampagne zur Imagebildung, die bekannte und unbekannte Seiten der gesamten Region neu erzählt. Ziel ist es, das Bild Hannovers national und international zeitgemäß zu schärfen - jenseits gängiger Zuschreibungen und ohne sich neu zu erfinden. Am heutigen Mittwoch präsentierte die HMTG erste Einblicke in Prozess, Motivation und Zielsetzung der neuen Kommunikation und stellte zum Kampagnenstart erste Motive vor.
Nur 37 Prozent der Deutschen verbinden aktuell konkrete Vorstellung mit Hannover. Dieses Ergebnis aus dem Brandmeyer Stadtmarken-Monitor 2025 begreift die HMTG als strategische Chance: Wo das Bild unscharf ist, lässt es sich aktiv gestalten. Vor diesem Hintergrund stand eine zentrale Frage im Raum: Welche Assoziationen und Vorstellungen sollen künftig mit Hannover verbunden werden - und wie wird man dabei ihrer Vielfalt und Komplexität gerecht? Die Antwort darauf ist "Unboxing Hannover".
Hannover packt aus!
Die Leitkampagne "Unboxing Hannover" setzt auf einen Perspektivwechsel. Bekannte Motive treffen auf neue Blickwinkel, Vertrautes erscheint in überraschenden Kontexten. Die Kampagne arbeitet mit einer Vielzahl pointierter Aussagen, die neugierig machen und Stärken auspacken - frech, humorvoll, zugespitzt. Im Zentrum stehen konkrete Highlights Hannovers. Sie werden sichtbar gemacht und selbstbewusst ins Schaufenster gestellt - mit dem Ziel, Hannover differenziert, zeitgemäß und wirksam zu positionieren - ohne sich neu zu erfinden.
"Wir verstehen "Unboxing Hannover" nicht nur als Kampagne, sondern auch als Statement. Wir wollen klar zeigen, wofür Hannover steht. Wir wollen starke Narrative verbinden und sichtbar machen, was hier längst Realität ist: Innovationskraft, Lebensqualität und Vielfalt. Wir wollen das Wir-Gefühl unterstützen und mit Stolz die lokalen Stärken ins Rampenlicht rücken. Unser Anspruch ist es, dass Hannover langfristig als eine der schönsten und lebenswertesten Regionen Deutschlands wahrgenommen wird. Denn das sind wir", sagt HMTG-Geschäftsführer Christian Katz.
Sichtbarkeit ab März - national und international
Die Kampagne wird ab Mitte März schrittweise im öffentlichen Raum, auf digitalen Kanälen sowie in ausgewählten nationalen und internationalen Maßnahmen ausgespielt. Die Kampagne ist modular angelegt und kann thematisch erweitert werden - von Kultur über Wissenschaft und Wirtschaft bis hin zu Lifestyle und Naherholung.
"Unboxing Hannover" versteht sich nicht als kurzfristige Werbeaktion, sondern als langfristige Kommunikation für die zukünftige Standortposition. Die Leitkampagne soll künftig flexibel weiterentwickelt werden und unterschiedliche Themen, Zielgruppen und Anlässe aufnehmen können.
Entwicklung mit Beteiligung "von innen"
Der Kampagne voraus ging eine europaweite Ausschreibung, die im Juni 2025 startete. Im Oktober erhielt eine Bietergemeinschaft aus den Agenturen Pahnke GmbH & Co. KG, Brandmeyer Markenberatung GmbH & Co. KG und der Stadtmanufaktur GmbH den Zuschlag. Zielsetzung der Ausschreibung: die Entwicklung einer strategischen und konzeptionellen Standortpositionierung im nationalen und internationalen Wettbewerb.
In die inhaltliche Entwicklung flossen zudem Impulse zentraler Akteurinnen und Akteure aus Stadt und Region ein. In mehreren Workshops wurden Perspektiven, Erfahrungen und Einschätzungen gebündelt und in die strategische Ausrichtung eingearbeitet.
"Uns war wichtig, kein künstliches Bild zu erzeugen, sondern von innen heraus das sichtbar zu machen, was Hannover tatsächlich auszeichnet", so Katz. "Die Menschen vor Ort kennen die Stärken der Region. ‚Unboxing Hannover' übersetzt dieses Selbstverständnis in eine klare, zeitgemäße Sprache."
Neue Spielräume in der Standortkommunikation
Die Umsetzung der Leitkampagne wurde durch erweiterte finanzielle Mittel ermöglicht. Nach Jahren begrenzter Budgets eröffnen sich damit erstmals größere Spielräume für eine strategisch angelegte, langfristige Kommunikation.
Mit "Unboxing Hannover" positioniert sich Hannover klarer im Wettbewerb um Gäste, Fachkräfte, Unternehmen und Investitionen - und nutzt die Chance, ein bislang diffuses Bild aktiv positiv zu prägen.
"Wenn bislang nur 37 Prozent der Deutschen genauer wissen, wofür Hannover steht, zeigt das vor allem eines: mindestens 63 Prozent Potenzial", sagt Katz.
Mehr Informationen zur Kampagne "Unboxing Hannover" finden Sie unter
https://www.visit-hannover.com
Hannover startet mit "Unboxing Hannover" eine neue Leitkampagne zur Imagebildung, die bekannte und unbekannte Seiten der gesamten Region neu erzählt. Ziel ist es, das Bild Hannovers national und international zeitgemäß zu schärfen - jenseits gängiger Zuschreibungen und ohne sich neu zu erfinden. Am heutigen Mittwoch präsentierte die HMTG erste Einblicke in Prozess, Motivation und Zielsetzung der neuen Kommunikation und stellte zum Kampagnenstart erste Motive vor.
Nur 37 Prozent der Deutschen verbinden aktuell konkrete Vorstellung mit Hannover. Dieses Ergebnis aus dem Brandmeyer Stadtmarken-Monitor 2025 begreift die HMTG als strategische Chance: Wo das Bild unscharf ist, lässt es sich aktiv gestalten. Vor diesem Hintergrund stand eine zentrale Frage im Raum: Welche Assoziationen und Vorstellungen sollen künftig mit Hannover verbunden werden - und wie wird man dabei ihrer Vielfalt und Komplexität gerecht? Die Antwort darauf ist "Unboxing Hannover".
Hannover packt aus!
Die Leitkampagne "Unboxing Hannover" setzt auf einen Perspektivwechsel. Bekannte Motive treffen auf neue Blickwinkel, Vertrautes erscheint in überraschenden Kontexten. Die Kampagne arbeitet mit einer Vielzahl pointierter Aussagen, die neugierig machen und Stärken auspacken - frech, humorvoll, zugespitzt. Im Zentrum stehen konkrete Highlights Hannovers. Sie werden sichtbar gemacht und selbstbewusst ins Schaufenster gestellt - mit dem Ziel, Hannover differenziert, zeitgemäß und wirksam zu positionieren - ohne sich neu zu erfinden.
"Wir verstehen "Unboxing Hannover" nicht nur als Kampagne, sondern auch als Statement. Wir wollen klar zeigen, wofür Hannover steht. Wir wollen starke Narrative verbinden und sichtbar machen, was hier längst Realität ist: Innovationskraft, Lebensqualität und Vielfalt. Wir wollen das Wir-Gefühl unterstützen und mit Stolz die lokalen Stärken ins Rampenlicht rücken. Unser Anspruch ist es, dass Hannover langfristig als eine der schönsten und lebenswertesten Regionen Deutschlands wahrgenommen wird. Denn das sind wir", sagt HMTG-Geschäftsführer Christian Katz.
Sichtbarkeit ab März - national und international
Die Kampagne wird ab Mitte März schrittweise im öffentlichen Raum, auf digitalen Kanälen sowie in ausgewählten nationalen und internationalen Maßnahmen ausgespielt. Die Kampagne ist modular angelegt und kann thematisch erweitert werden - von Kultur über Wissenschaft und Wirtschaft bis hin zu Lifestyle und Naherholung.
"Unboxing Hannover" versteht sich nicht als kurzfristige Werbeaktion, sondern als langfristige Kommunikation für die zukünftige Standortposition. Die Leitkampagne soll künftig flexibel weiterentwickelt werden und unterschiedliche Themen, Zielgruppen und Anlässe aufnehmen können.
Entwicklung mit Beteiligung "von innen"
Der Kampagne voraus ging eine europaweite Ausschreibung, die im Juni 2025 startete. Im Oktober erhielt eine Bietergemeinschaft aus den Agenturen Pahnke GmbH & Co. KG, Brandmeyer Markenberatung GmbH & Co. KG und der Stadtmanufaktur GmbH den Zuschlag. Zielsetzung der Ausschreibung: die Entwicklung einer strategischen und konzeptionellen Standortpositionierung im nationalen und internationalen Wettbewerb.
In die inhaltliche Entwicklung flossen zudem Impulse zentraler Akteurinnen und Akteure aus Stadt und Region ein. In mehreren Workshops wurden Perspektiven, Erfahrungen und Einschätzungen gebündelt und in die strategische Ausrichtung eingearbeitet.
"Uns war wichtig, kein künstliches Bild zu erzeugen, sondern von innen heraus das sichtbar zu machen, was Hannover tatsächlich auszeichnet", so Katz. "Die Menschen vor Ort kennen die Stärken der Region. ‚Unboxing Hannover' übersetzt dieses Selbstverständnis in eine klare, zeitgemäße Sprache."
Neue Spielräume in der Standortkommunikation
Die Umsetzung der Leitkampagne wurde durch erweiterte finanzielle Mittel ermöglicht. Nach Jahren begrenzter Budgets eröffnen sich damit erstmals größere Spielräume für eine strategisch angelegte, langfristige Kommunikation.
Mit "Unboxing Hannover" positioniert sich Hannover klarer im Wettbewerb um Gäste, Fachkräfte, Unternehmen und Investitionen - und nutzt die Chance, ein bislang diffuses Bild aktiv positiv zu prägen.
"Wenn bislang nur 37 Prozent der Deutschen genauer wissen, wofür Hannover steht, zeigt das vor allem eines: mindestens 63 Prozent Potenzial", sagt Katz.
Mehr Informationen zur Kampagne "Unboxing Hannover" finden Sie unter
https://www.visit-hannover.com
Kommentare
Das könnte Sie auch interessieren:
If you have something to celebrate in Sanyang, Rainbow Kitchen...
Von bellacoola filmproduction...
Best kitchen and catering in Sanyang, located at Paradise Beach As the culinary crown jewel of “Paradise Beach,” the resort features unrivaled freshness with daily catches ... | mehr
KFZ- und Unfallgutachten in Berlin-Tempelhof
Von Activ KFZ-Gutachtenbüro...
Activ Kfz-Gutachten ist ein unabhängiges Sachverständigenbüro mit Sitz in Berlin-Tempelhof. Das Unternehmen bietet professionelle Dienstleistungen rund um KFZ-Gutachten und Unfallgutachten für Privatpersonen, Werkstätten, Versicherungen sowie ... | mehr
Hantermann investiert weiter in den Standort Emmerich
Von Hantermann -...
Emmerich, 17. Februar 2026: Die Hantermann-Gruppe ist seit Gründung im Jahre 1957 einer der führenden europäischen Servietten- und Einwegtischwäschehersteller mit Hauptsitz in Emmerich am ... | mehr