"Das ist reines Sachenrecht. Es sagt nichts über Marketing aus." Der Satz, der ein Buch ausgelöst hat.

Für Teams, die schon an der PPWR-Compliance arbeiten: Ein neues Buch über die Marketing-Ebene, die in den meisten Compliance-Briefings fehlt. _

Düsseldorf, im Juni 2026. Der Satz, der Thomas Walther am Ende dazu gebracht hat, ein Buch zu schreiben, fiel ruhig und selbstbewusst von einem anderen Fachexperten auf einem Panel zur EU-Verpackungsverordnung. "Das ist reines Sachenrecht", sagte der Sprecher. "Es sagt nichts über Marketing aus."

Walther, der seit über drei Jahrzehnten in der Verpackungsindustrie tätig ist und einen Master of Law besitzt, war mit dieser Aussage so deutlich anderer Meinung, dass er 256 Seiten zwischen zwei Buchdeckel packte. Das Ergebnis, "The Packaging Truth", erscheint in diesem Monat bei BoD Books on Demand in Hamburg.

Seine Argumentation: Das Gegenteil ist der Fall. Die PPWR (Verordnung (EU) 2025/40) zusammen mit der Empowering Consumers Directive, der UCPD-Rechtsprechung des Gerichtshofs der Europäischen Union und einer schnell wachsenden Sammlung nationaler Urteile verschiebt die Grenzen dessen, was Markeninhaber glaubwürdig auf einer Verpackung kommunizieren dürfen. Die "Klimaneutral"-Entscheidung des Bundesgerichtshofs vom 27. Juni 2024 ist nur eines von vielen Signalen. Die früheren EuGH-Urteile zu Begriffen wie "Himbeer-Vanille" und "Lifting" sind ein weiteres.

"Unsere Branche hat Verpackungs-Compliance und Verpackungskommunikation jahrelang als zwei getrennte Welten behandelt", sagt Walther. "Das sind sie nicht mehr. Ein grüner Farbtupfer, ein Blatt-Symbol, eine Prozentzahl auf der Schauseite, die Farbe der Pappe, sogar das matte Finish, all das fließt in den Gesamteindruck ein, an dem das europäische Recht Aussagen jetzt misst. Die rechtliche Grenze hat sich verschoben, und viele gut gemeinte Teams arbeiten noch mit einer Karte, die nicht mehr zum Gebiet passt."

Das Buch richtet sich an Verpackungsdesigner, Markeninhaber und Fachleute aus Verpackungs- und Marketingrecht. Es ist keine juristische Abhandlung. Walther hat es bewusst als gut lesbares Werk angelegt, das die Hintergründe, die Geschichte und die politische Absicht hinter den neuen Regeln erklärt. Es enthält keine Rechtsberatung. Es zeigt jedoch die praktischen Fallstricke auf, führt durch einen vierstufigen Bewertungspfad für Recycling- und Recyclingfähigkeitsaussagen, liefert Checklisten und durchgearbeitete Beispiele und bietet eine Grundlage für das Gespräch, das anschließend mit der Rechtsabteilung oder mit Fachanwälten geführt werden sollte.

Ein besonderes Merkmal des Buches ist sein psychologisches Fundament. Walther widmet die einleitenden Kapitel dem Halo-Effekt, dem Moral Licensing, der Verfügbarkeitsheuristik, der Signaltheorie, der Haptik und der kognitiven Leichtigkeit. Er behandelt diese Themen nicht als akademische Einlagen, sondern als das implizite Menschenbild der Durchschnittsverbraucher-Doktrin, die EU-Gerichte und nationale Gerichte heute anwenden. "Wenn man verstanden hat, warum der rechtliche Maßstab so gebaut ist, wie er ist, lässt er sich viel leichter anwenden", sagt Walther.

Die Kapitel, die nach seinem eigenen Eingeständnis am ehesten Unbehagen auslösen, sind diejenigen, die "recyclingfähig", "kompostierbar", "Rezyklatanteil" und "Frei-von"-Aussagen aus der kombinierten Perspektive von Regulierung und Verbraucherwahrnehmung behandeln. Die Diskussion zu Mass Balance und chemischem Recycling, zum "Recycled at Scale"-Kriterium nach Artikel 6 PPWR und zu dem, was Walther "Rolling Obviousness" nennt, also der Gedanke, dass die heutige Spitzenleistung morgen rechtliches Mindestmaß und damit übermorgen kein Werbeargument mehr ist, dürfte länger laufende Nachhaltigkeitskampagnen bei mehr als einer Marke neu justieren.

Walther sagt selbst, dass die Arbeit mit der letzten Seite des Buches nicht abgeschlossen ist. Die PPWR entwickelt sich weiter durch Delegated Acts und Auslegungshilfen der Europäischen Kommission, und informierte Praxis bedeutet, diese Entwicklung weiter zu beobachten. Deshalb bietet er zusammen mit Dennis Bankmann von Emerging Motif und Rechtsanwalt Martin Stange von Hoffmann Liebs in Düsseldorf das begleitende Training "Green Claims under PPWR and EmpCo" an. Das Programm gibt Teilnehmenden die Gelegenheit, Fragen direkt mit den Personen zu diskutieren, die in diesem Schnittfeld arbeiten. Termine unter

Besonderer Dank für die Gestaltung und Produktion des Buches gilt dem Verpackungsdesigner Alexander Dort von der Alexander Dort GmbH.

Titel: "The Packaging Truth" von Thomas Walther

Verlag: BoD Books on Demand, Hamburg

Jahr: 2026

ISBN: 978-3-6957-2022-4

Umfang: 256 Seiten, 17 Kapitel

Sprache: Englisch (das Buch ist nicht auf Deutsch erhältlich)

Über presse@bod.de kann ein Rezensionsexemplar angefragt werden.