Studie zeigt: Ingenieure verlieren Aufträge trotz besserer Technik an schwächere Wettbewerber

Berlin, 13. August 2026. Technisch überlegene Angebote verlieren im B2B-Vertrieb regelmäßig gegen objektiv schwächere Lösungen. Das zeigt eine aktuelle Analyse des Vertriebstrainers Philipp Zurr, der mit dem MehrverkaufsSYSTEM technische Vertriebsteams coacht. Ursache ist demnach kein Qualitätsproblem, sondern eine systematische Kommunikationslücke zwischen fachlicher Substanz und wirtschaftlicher Wertvermittlung.

Fachwissen allein entscheidet nicht über den Zuschlag

Kaufentscheidungen im technischen B2B werden selten von der Person getroffen, die alle technischen Details versteht. Einkäufer, Geschäftsführer und Projektverantwortliche bewerten Lösungen wirtschaftlich, nicht im fachlichen Detail. Ingenieure im Vertrieb, die ausschließlich auf fachlicher Ebene argumentieren, sprechen damit häufig an der eigentlichen Entscheidungsgrundlage vorbei. Die Folge: Eine fachlich überlegene Lösung wirkt zu kompliziert, selbst wenn sie objektiv besser ist als die Konkurrenz.

Weniger kompetente Wettbewerber gewinnen durch Kommunikation

Vertriebsmitarbeiter mit geringerer Fachtiefe kompensieren das oft durch stärkere Kommunikationsfähigkeiten. Sie bauen aktiver Vertrauen auf, erzeugen Dringlichkeit und begleiten den internen Entscheidungsprozess des Kunden intensiver. Laut einer Untersuchung des ifo Instituts zu Investitionsentscheidungen im deutschen Mittelstand spielt die Qualität der Kommunikation während des Entscheidungsprozesses eine mindestens ebenso große Rolle wie die objektive Produktqualität.

Die besten Ingenieure im Vertrieb sind Lösungsfinder. Das ist wertvoll, aber im Verkaufsgespräch kostet es sie oft Millionen, weil sie zur Antwort springen, bevor der Kunde die Frage versteht. Die Lösung ist nicht, weniger fachlich zu sein, sondern die eigene Substanz in geschäftliche Sprache zu übersetzen, sagt Philipp Zurr, Trainer und Kopf des MehrverkaufsSYSTEMs.

Training übersetzt Fachwissen in wirtschaftlichen Nutzen

Im MehrverkaufsSYSTEM üben Vertriebsingenieure gezielt den Übergang vom technischen Detail zur geschäftlichen Übersetzung. Eine KI-gestützte Gesprächssimulation bewertet dabei, ob ein Nutzenargument verständlich und wirtschaftlich nachvollziehbar formuliert wurde, nicht nur, ob es fachlich korrekt war. Nach mehreren Trainingsrunden wird diese Übersetzungsleistung zur Routine, ohne dass die fachliche Tiefe verloren geht.

Über das MehrverkaufsSYSTEM

Das MehrverkaufsSYSTEM ist ein Trainingsprogramm für technische B2B-Vertriebsteams, das von Philipp Zurr geleitet wird. Es kombiniert Präsenztraining, KI-gestützte Gesprächssimulation und monatliche Praxis-Sessions, um Vertriebsingenieuren zu helfen, fachliche Stärke in messbar höhere Abschlussquoten zu übersetzen. Das Programm baut auf dem 2025 verstorbenen Gründer Thomas Unger auf und wird seit 2026 von Philipp Zurr weitergeführt.

Bezugsquellen

Der vollständige Artikel mit allen Beispielen ist online verfügbar unter mehrverkaufssystem.com/magazin/ingenieure-vertrieb-deals-verlieren.html. Informationen zum MehrverkaufsSYSTEM und Terminbuchung für ein Strategiegespräch unter mehrverkaufssystem.com.