Erfolgreiche Pressearbeit: ofischer gibt Textworkshop beim VDMA

Kommt Ihnen folgende Situation bekannt vor? Sie schreiben eine Pressemitteilung über ein Produkt Ihres b2b-Unternehmens und warten auf Resonanz der Medien. Doch diese bleibt aus. Woran liegt das? „Meist daran, dass die Autoren grundsätzliche Regeln des Journalismus nicht einhalten. Dadurch können sie den Redakteuren aus der Fachpresse keine angemessene PR-Unterstützung bieten“, weiß Oliver Fischer, Geschäftsführer der Bonner PR-Agentur ofischer communication. Doch das muss nicht sein.

Erfolgreiche Fachpressearbeit – Pressetexte ansprechend und verständlich formulieren
Kommunikationsspezialist Fischer ist als Mitglied des VDMA Fachverbandes Software am 24. März zu Gast auf der Arbeitskreissitzung Marketing des VDMA Abfall- und Recyclingtechnik bei der Firma Steinert Elektromagnetbau GmbH in Köln. Dort wird er einen Workshop veranstalten, auf dem Unternehmen aus dem Maschinen- und Anlagenbau die Grundsätze wirksamer Pressearbeit im Industriegütermarketing vermittelt wird. Der Titel: „Erfolgreiche Fachpressearbeit – Pressetexte ansprechend und verständlich formulieren.“

Fischer hat sich seit der Gründung der PR-Agentur ofischer communication im Jahr 2001 auf den Maschinen- und Anlagenbau spezialisiert. Er weiß aus Erfahrung: „Besonders bei technisch komplizierten Produkten ist eine präzise und emotionale Sprache gefragt, die als technischer Text selbstverständlich auf der Sachebene immer absolut korrekt sein muss.“

Im ersten Teil des Workshops lernen die Teilnehmer daher Tipps und Tricks, wie sie mit einer schlanken Schreibe die Vorzüge eines Produktes mit wenigen Sätzen auf den Punkt bringen und emotional aufladen – eine Eigenschaft, die bei Redakteuren gut ankommt und die Abdruckchancen erhöht. Auf dem Tagesplan stehen auch die Eigenheiten journalistischer Darstellungsformen wie der Pressemitteilung.

Wettbewerbsvorteil durch effektive Pressemitteilungen
Im praktischen Teil des Workshops sind die Teilnehmer an der Reihe: Sie zücken Papier und Stift und trainieren an eigenen Pressemitteilungen. „Das ist besonders wichtig, um auch ein Gefühl für den Textaufbau zu entwickeln und No-Gos zu umschiffen, beispielsweise besonders wichtige Informationen ans Ende des Textes zu stellen“, sagt PR-Experte Fischer. Doch die Mühe lohnt sich. „Maschinenbauer mit klar strukturierten und überzeugenden Pressemitteilungen schaffen sich einen klaren Wettbewerbsvorteil. Das ist das Ziel des Textworkshops.“