Wie schreibt man eine erfolgreiche Pressemitteilung?

Wähle ein relevantes Thema und einen passenden Anlass

Eine Pressemitteilung sollte immer ein relevantes Thema haben und einen passenden Anlass für die Veröffentlichung bieten. Das Thema sollte für die Zielgruppe interessant und aktuell sein. Hier auf dem PortalDerWirtschaft.de finden Sie Zielgruppen aus dem B2B-Bereich und insbesondere kleine und mittlere Unternehmen. Die Bereiche Finanzen, IT und Industrie sind besonders gut vertreten. Dementsprechend finden Sie in diesen Kategorien auch die meisten Leser.

Verwende einen ansprechenden Header

Der Header ist der erste Blickfang der Pressemitteilung, die Ansicht, die Sie auf der Startseite unseres Portals erblicken können. Sie können diesen Header stark aufwerten, indem Sie Ihr Logo zu Ihrem Unternehmensprofil hinzufügen. Informationen von Ihnen können dann von unseren Lesern auf den ersten Blick als Ihre Nachricht erkannt werden. Außerdem finden Sie hier den Vorspann/Teaser Ihrer Pressemitteilung, Ihren Firmennamen und das Datum der Veröffentlichung.

Formuliere eine aussagekräftige Überschrift

Die Überschrift ist das Herzstück der Pressemitteilung und entscheidet oft darüber, ob der Leser weiterliest. Sie sollte informativ sein und Interesse für das Thema wecken. Eine Haupt- und Unterüberschrift können dabei helfen, wichtige Informationen strukturiert darzustellen. Falls Sie auf SEO wert legen, sollten die Keywords hier zu lesen sein. Doch übertreiben Sie es nicht. Das Interesse des Lesers zu wecken ist weit wichtiger als jede Suchmaschinenoptimierung.

Setze einen prägnanten Teaser

Der Teaser ist der meistgelesene Teil der Pressemitteilung und markiert den Einstieg in das Thema. Er sollte den Anlass der Presseaussendung erklären und optisch vom restlichen Text abgehoben werden. Die wichtigsten Informationen wie wer, was, warum, wann, wo und wie sollten bereits hier beantwortet werden. In der Eingabemaske können Sie den Teaser im Feld für den Vorspann eintragen. So haben Sie einen guten Überblick was im Header zu sehen sein wird. Falls Sie dies vergessen oder zu kurz halten, füllen wir den Header mit dem Beginn Ihres Artikels auf.

Strukturiere den Text sinnvoll

Der Text sollte in sinnvolle Absätze gegliedert werden, die auch mit Zwischenüberschriften versehen werden können. Diese erleichtern es dem Leser, zu relevanten Punkten zu springen. Zitate können den Text lebendiger machen und den Journalisten bereits relevante O-Töne liefern. Lange Absätze ohne Struktur schrecken Leser ab, indem Sie Zeilenumbrüche, Zwischenüberschriften oder Aufzählungen einfügen, wirkt die Presemitteilung lockerer und wird häufiger gelesen. Achten Sie auch auf die korrekte HTML-Kennzeichnung der Überschriften, indem Sie entweder über das Auswahlfeld "Formate" oder direkt in der HTML-Ansicht (der Button mit den eckigen Klammern) die Überschriften kennzeichnen. Insgesamt sollte der Haupttext Ihrer Pressemitteilung nicht weniger als 500 Wörter haben.

Bilder lockern den Text auf

Wenn Sie ein Bild haben, das den Inhalt Ihrer Pressemitteilung unterstützt, können Sie auch dieses Ihrer Meldung hinzufügen. Besonders gut wirken Bilder im Querformat. Für das Portal der Wirtschaft sollten Sie eine Breite von 640 Pixeln nicht überschreiten. Soll das Bild auch im Header angezeigt werden, können Sie uns kontaktieren und ein entsprechendes Upgrade vereinbaren.

Füge einen Abbinder hinzu

Der Abbinder am Ende der Pressemitteilung enthält Hintergrundinformationen, die über das Thema hinausgehen können. Ein (Presse-)Ansprechpartner mit Kontaktdaten und eine Internetseite für weiterführende Informationen sollten unbedingt genannt werden. Am besten gelingt dies, wenn Sie Ihr Unternehmensprofil vollständig ausfüllen. Dieses Profil können Ihre Leser über zwei Links am Anfang und am Ende Ihrer Pressemitteilung erreichen.

Effektive Verlinkungsstrategien für Ihre Pressemitteilung

Ein weiterer wichtiger Aspekt, der oft übersehen wird, ist die Integration von Verlinkungsstrategien in Ihre Pressemitteilung. Durch das geschickte Einbinden von internen und externen Links können Sie nicht nur die Glaubwürdigkeit Ihrer Aussagen untermauern, sondern auch den Traffic auf Ihrer Website oder spezifischen Landing Pages erhöhen. Interne Links sollten zu relevanten Seiten Ihres Unternehmens führen, wie etwa zu detaillierteren Informationen über ein Produkt oder eine Dienstleistung, die in der Pressemitteilung erwähnt werden. Externe Links können auf Studien, Berichte oder Artikel verweisen, die Ihre Aussagen stützen. Achten Sie jedoch darauf, dass diese Links von hoher Qualität sind und zu vertrauenswürdigen Quellen führen. Dies erhöht nicht nur die Relevanz Ihrer Pressemitteilung, sondern verbessert auch das SEO-Ranking. Denken Sie daran, die Anzahl der Links zu begrenzen und sie organisch in den Text einzubetten, um eine Überladung zu vermeiden und den Lesefluss zu erhalten. Durch diese strategische Verlinkung wird Ihre Pressemitteilung zu einem wertvollen Werkzeug, das nicht nur informiert, sondern auch aktiv zur Steigerung der Online-Präsenz Ihres Unternehmens beiträgt.

Fazit

Eine erfolgreiche Pressemitteilung folgt einem klaren Aufbau und enthält relevante Informationen für die Zielgruppe. Eine ansprechende Gestaltung und eine aussagekräftige Überschrift sind dabei besonders wichtig. Eine gute Strukturierung des Textes und ein prägnanter Teaser helfen dem Leser, schnell die relevanten Informationen zu erfassen.

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