Neuauflage "Marktforschung"

Das relevante Know-how verständlich erklärt

Trends und Risiken früh erkennen, das ist ein wichtiges Ziel der Marktforschung. Das Buch stellt hierfür Methoden und Anwendungsgebiete vor, angefangen mit der Planung bis hin zur Durchführung der Erhebung. Es berücksichtigt dabei quantitative wie auch qualitative Forschungsmethoden und setzt sich zudem mit digitalen Medien, Big Data und ethischen Fragen auseinander. 

Die Produkt-, Werbe- und Preisforschung werden überdies ausführlich thematisiert. Neu in der 4. Auflage ist ein Kapitel zur Shopper Research. 

Das Buch richtet sich gleichermaßen an Studierende und Wissenschaftler:innen der Wirtschafts- und Sozialwissenschaften sowie an Praktiker:innen. Verständlichkeit und Nachvollziehbarkeit der Inhalte stehen deswegen im Vordergrund.

Inhalt

Teil 1: Grundlagen

Teil 2: Sekundär-, Literatur- und Metaanalysen

Teil 3: Quantitative Befragung

Teil 4: Beobachtung

Teil 5: Panelerhebungen und Kohortenanalysen

Teil 6: Experimente

Teil 7: Auswahl der Erhebungseinheiten

Teil 8: Datensammlung und Datenauswertung

Teil 9: Qualitative Studien

Teil 10: Ausgewählte Anwendungen der Marktforschung